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| 上海新七浦 一枝独秀不惧“寒冬” | ||||
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| 来源：服装时报 添加人：admin 添加时间：2008-12-4 23:05:49 | ||||
 近期，上海七浦路服饰批发零售商圈呈现出一种特殊状态。受宏观金融危机、七浦路交通修缮等因素影响，七浦路商圈内一些市场的固有症疾不同程度地发作，使这些市场的销售气氛较同期明显降温。而七浦路商圈的“元老”——上海新七浦服装市场的经营依然保持着良好的增长势头，在七浦路商圈可谓一枝独秀。 与各市场稀薄的客流相对比，新七浦市场从一楼到五楼，始终是一派人头攒动的热闹景象。据商户介绍：市场的客流一直没有减少，每天清早光是前来批发进货的大巴就有二十多辆，在不久前的新七浦秋冬服装博览周期间，生意更是兴旺。若仔细观察会看到，每层楼面一、二十个休息座椅上，多数都被拉着大包小包的批发商坐满，他们在小憩后会继续“作战”。 做足内功是硬道理 周边市场皆遇寒潮，新七浦服装市场为何一派暖春氛围？ 新七浦自创建以来，始终坚持“创新七浦品牌、走一级批发路”的战略目标。市场品类定位、《管理公约》的完善与实施、为优化商户资源所做的一系列调整工作等等，从宏观到细节，管理方上海新七浦实业有限公司都做得一丝不苟，并坚持向商户们灌输品牌化的经营理念，最终使市场的品牌孵化与提升功能得到了充分发挥。 目前，新七浦市场的品牌集中度越来越高，除已拥有几百个自主品牌外，市场商户均为各区域一级代理商。部分自主品牌还打破了“七浦路服饰进不了商场”的惯例，成功进驻了中高档百货商场。而新七浦各种软硬件的改善也颇见成效。市场内许多店铺的装修都别具特色，显示出品牌风范，这正是新七浦管理公司力推的“二次装修”标准的结果。此外，新七浦服装市场网站不久将实现所有商铺的联网。 在做足内功的同时，新七浦服装市场的对外宣传也从未放松。今年，管理方走遍了长三角及其周边地区的二、三级市场，已在14个城市投放广告，针对上海地区的企业广告宣传片也即将问世。 商户格局打破“二八定理” 新七浦管理层坦言：“目前商户营业额尚未完全统计。可举个形象的例子，现在每天七浦路发往全国各地的货包有三分之二以上出自新七浦。”目前，新七浦市场的单位租金在七浦商圈内是最高的。经过多年的大浪淘沙，存活下来的商户都实力雄厚。商户结构已打破了传统的二八定理，即20％的强者带动剩余的80％。在新七浦，优秀经营户的比例已超过90％，构建了极具竞争力的商业格局。 市场二楼的商户李先生2001年便入驻新七浦市场，经历了由室外设摊到新七浦市场落成后的“登堂入室”过程。李先生说：“8年来店铺的营业额已翻了几番。”由于经营有方，现在李先生已成为市场内的明星商户，9月份的营业额比去年同期增长了40％，10月份则上升到50％。 “商户们能有这样的成绩，一方面需仰靠上海和七浦路商圈的区位优势和活力，另一方面则与新七浦服装市场日益打造的服务优势密不可分。” 李先生接着说，新七浦还定期邀请台湾的营销讲师为经营户授课。“相信未来，新七浦的名字更加响亮！” | ||||
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